Reklam kampanyası düzenleyecek olan kurumun kendisine ve çevresine ilişkin mevcut bilgileri toplayarak, planlamaya esas olacak tahminlerde bulunması gerekir.

Reklam kampanyası ile ulaşılmak istene hedef kitlenin iyi saptanması, kullanılacak ve en etkili ve doğru reklam araçlarının seçilmesi, doğru mesajların oluşturulması ve bunların görselleştirilmesinde kullanılacak olan yaratıcı çalışmaların ve ortamların özendirilmesi, reklam kampanyasının etkinliğinin ve sürekliliğinin sağlanması amacıyla işletmenin mali gücünün arttırılması gerekir.

Kampanya ile belirlenen amaçlara ulaşmak için kampanya stratejilerinin belirlenerek, işletmenin diğer pazarlama etkinlikleri ile (fiyatlandırma, dağıtım, ürün çeşitlendirme politikaları gibi..) uyumlu hale getirilmesi gerekir.

Kampanya bütçesinin belli bir plan dahilinde yapılması, net sayısal değerlerle ifade etmesi ve ayrılan mali fon açısından yeterlilik göstermesi gerekir. Bir reklam bütçesi ana hatlarıyla; reklam ajansına ödenecek miktarları, medyaya ödenecek miktarları, yapım şirketine ödenecek miktarları, yönetime bağlı olarak bazı firmalarda fuar v.b. etkinliklere ödenecek miktarları kapsamaktadır.

Bir reklam kampanyasının bel kemiğini oluşturan yaratıcı çalışmalardır. Yaratıcı çalışma özgünlük, dikkat çekicilik ve akılda kalıcılık gibi bir çok unsurun oluşmasına imkan sağlar.

Medya kullanım kararlarının verilmesi, pazarlama hedeflerinin ve kampanya amaçlarının en etkili ve ekonomik biçimde gerçekleştirilmesine olanak sağlayacak reklam araçları karmasının belirlenmesi, reklamın bu araçlarda hangi ölçülerde ve hangi frekansta yayınlanması kararlarının verilmesi ile ilgili çalışmaların bir bütünü olarak tanımlanabilir.

Reklam kampanyasının uygulanması, basın, radyo, TV, gibi kampanyada kullanılması kararlaştırılan ve yaratıcı çalışmalar sırasında metinleri hazırlanmış olan reklamların prodüksiyonunun gerçekleştirilmesidir.

Bir reklam kampanyasının değerlendirilmesi, hazırlanan kampanyanın, verilmek istenen mesajı hedef kitleye ne ölçüde ulaştırabildiği ve satışların artmasına ne ölçüde katkı sağladığı dikkate alınarak yapılabilir.